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ALLES IN BILD UND TON ...

Die Präsentation durch verschiedene Formate ist nichts Neues, der Begriff
Multimedia zeichnet sich aber insbesondere durch digitale Inhalte aus.
Außerdem spielt das Vorhandensein unterschiedlicher Interaktions-
möglichkeiten eine wichtige Rolle, z. B. aktive Navigation, Manipulation von
Inhalten oder Steuerung von Wiedergabeparametern. Aufgrund des tech-
nischen Fortschritts der Digitalisierung und der gesteigerten Leistungs-
fähigkeit von Computern erlebte Multimedia eine stürmische Entwicklung.

Multimedia-Kommunikation in der Kommunikationspolitik
des Marketing

Unter Multi-Media Kommunikation ist die Planung, Organisation, Durch-
führung und Kontrolle sämtlicher Maßnahmen zu fassen, die dazu dienen
Botschaften, die durch Kombinationen von Text-, Graphik, Ton-, Bild-
und Bewegtbildelementen gestaltet sind, durch elektronische Medien
abzusenden, um mit dem Konsumenten in Interaktion zu treten und die
Kommunikationsziele des Unternehmens zu realisieren.

Neue Formen der Werbung durch Multimedia

Internetwerbung

Die Internetwerbung hat in den letzten Jahren im Zuge der Modernisierung
der Haushalte immer mehr an Bedeutung gewonnen. Kommunikative
Werbebotschaften werden über Banner und Bilder auf Internetseiten und
auch über auftauchende Pop-ups übermittelt. Aber auch über die Ergebnisse
von Suchmaschinenanfragen wird Internetwerbung praktiziert, indem die
betroffenen Unternehmen und ihre Produkte bei einer Suchanfrage eher,
als Treffer, angezeigt werden als andere.

Vorteile:

Etablierung des Internets als Massenmedium
Individualisierte Ansprache
Dialogorientierung
Vielfalt an Formaten
Suchmaschinen-Marketing
Web 2.0
Exakte Werbeerfolgskontrollen sind möglich

Nachteile:

Reaktanz gegenüber Online-Werbung
Werbeblocker werden immer öfter eingesetzt
Bisher haben nur 58 Prozent der deutschsprachigen
Haushalte Internet

Mobile Werbung / Mobile Marketing

Vorteile:

Es wird eine hohe Penetrationsrate bei den Endgeräten erreicht
Die Charakteristika des Mediums für sich sind Vorteile (Ortsunabhängigkeit, Erreichbarkeit, Personalisierbarkeit, Interaktivität und Lokalisierbarkeit)
Bietet die Möglichkeit zu viralem Marketing
Geringe Vorlaufzeit für Kampagnen
Hohe Erfolgskontrolle durch Responsemöglichkeiten
Geeignete Kombinationsmöglichkeiten mit Internet
Besonders für junge Zielgruppen geeignet

Nachteile:

Reaktanzgefahr
Bislang hohe Kosten